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东莞家具网、东莞名家具展会网提醒:定制家具增速慢了,成品家具如何突破?如何使成品家具企业焕发新的生机?

sunshinekun 2019-07-12 11 浏览 0 评论

东莞家具网、东莞名家具展会网提醒:定制家具增速慢了,成品家具如何突破?如何使成品家具企业焕发新的生机?


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:经历了2018年的行业寒潮,2019年,家具企业显然都走在一条更加崎岖的独木桥上。

连一向风生水起的定制家具行业,最近都不太好过。有媒体分析六家大型定制企业的财务数据,对比2017-2018年一至三季度营收增速发现,除了尚品宅配前两个季度以及欧派第一季度保持正增长外,其余企业增速都在放缓。

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从2008年到2015年,定制家具企业营收始终以30%以上速度增长,如今降速慢行已成定局。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:定制的衰落很容易让我们回想起板式家具曾经走过的风雨路。回顾往日,板式家具的热潮犹如昙花一现。如今,板式家具企业正在弥补当年的漏洞,但是已很难再回到原有的地位。


市场是多变的。一旦漏出缝隙,就会有新的企业逆流而上。定制家具今日陷入困局,是否也会如当年板式家具一般,将自己的霸主地位拱手让出?


定制的降速,会使成品家具提速吗?


东莞家具网、东莞名家具展会网提醒:如今,提起定制家具,我们仍然会将成品家具与之相比较。在定制家具疯狂扩张的同时,成品家具企业的市场份额步步紧缩。定制市场转冷,是否会让出一部分曾经吞食的市场,使成品家具企业焕发新的生机?


答案恐怕并不乐观。


首先,定制行业营利下滑的主要原因是市场竞争白热化、消费市场收缩和房地产政策调整。与板式家具的困境不同。板式家具当年衰落的最主要原因来源于环保问题。受到环保重创,消费者自然会将目光投射向板式家具的“对手”实木家具。


成品家具则几乎无法从定制家具目前的困境中夺回市场资源。消费市场紧缩、房地产政策调整,这是整个家具行业都在面对的难题。而定制行业的白热化竞争,势必将使头部企业加快市场争夺的速度。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:定制企业在危机之中寻求变局,纷纷转向新业务。多数企业都在增加自己的产品品类,从单一的橱柜、衣柜定制,到木门、床、榻榻米、整体定制,有实力的企业甚至早已将砝码加在“整装”上。一旦企业巩固了整装领域的地位,甚至开始垄断行业资源,其盈利能力难以小觑。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:部分定制企业则开始转战高端定制市场。他们不再局限于板式定制,开始走整木定制、高端设计师定制等路线,满足中高端消费者的需求。市场前端竞争越发激烈,留给成品家具的空间其实并不多。


成品家具是否走向不可回头的衰败之路?


在这场螳螂捕蝉的故事里,成品家具显然充当的不是黄雀角色。他们恐怕还要面对市场的再度收缩,如临深谷。


不过如果说,成品家具彻底完了,这倒也过于忧虑。在三月的展会现场,我们仍能发现许多成品家具企业逆水行舟,在行业寒潮之中爆发出十足的活力。定制家居企业能在困境中求变,成品家具企业未必没有新的出路。2019年未必是成品家具翻身的一年,但却是充满机会与挑战的一年。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:成品家具企业都有哪些机会?首先,多数消费者购买成品家具时仍然最看中设计性。高端定制家具价格昂贵,且工期漫长,相比之下能随买随走的成品家具是更好的选择。目前发展得较好的成品家具企业都在打设计牌,尤其是能和文化挂钩的家具产品,如新中式家具企业深度挖掘中华传统文化,在“文化复苏”的浪潮中吸引消费者的目光。北欧、意大利风格家具企业则更多强调原创设计师、国外设计师的设计手笔,借此吸引年轻消费者。这一点一般的定制企业很难做到。


更多成品企业开始将软装搭配到设计之中,并推出多品类组合式家具,如沙发搭配简易茶几、边桌,书桌配套书架、台灯甚至文创产品等。不少消费者被某一件家具设计打动,最后很可能购买一整套搭配好的家具产品。成品家具“样板房”的出现,更让许多年轻的小家庭心动。


传统门店也不再是成品家具企业唯一的入口。越来越多的成品企业选择入驻大型购物卖场,建设体验店、街边店或潮流时尚家居生活馆。此外,社交媒体的迅猛发展,使流量不再来源于单一入口。利用新品、“爆品”将流量引入门店,也是一种非常高效的引流手段。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:也有企业早已未雨绸缪,自建生产线走成品+定制的路线。其实倒可以与定制企业合作共赢求发展。柜体进行定制,一些不适合进行定制的家具产品,如沙发、桌椅、床,则可在成品企业随意挑选搭配。或许此举还能解决成品家具企业老大难的库存问题。


定制的困局不会直接促成成品的复苏,但仍然给成品家具企业带来一丝曙光。刚刚过去的展会,给不少家具企业打上了一剂强心针。或许,家具行业的2019,真的没有我们想象的那样难。



东莞家具网东莞名家具展会网提醒:定制家具增长乏力或成常态,业内不约而同选择同一突破口


3月春暖花开,家具行业迎来3·15、展会、营销峰会、新品发布会等促销节点。


对于定制家具业来说,唯有忙碌的脚步方能应对2019的不确定性,还要适应全屋定制业务增速大幅下降的新常态,以及以多种形式突围企业经营成长的困境。


据观察,定制家具企业正将企业二次增长的主要突破口不约而同地选在全屋整装业务。


1不乐观的定制企业财报▽


3月4日,定制家居企业索菲亚发布2018年度财报,报告称公司去年实现总营收73.1亿元,同比增长18.66%。


自2011年上市以来,索菲亚的营收增长率基本呈现跌宕起伏的现象,2018年的下滑尤其严重,近乎腰斩。


在新设业务中,经过4年培育和发展的司米橱柜,在2018年首次实现扭亏为盈,但还处于微利阶段,而成立不足两年的华鹤木门和米兰纳MILANA木门处于亏损状态。外界有评论认为,“索菲亚有可能失去定制行业的第2把交椅”。  


业界点评这个最早上市的老牌定制家具企业,由于全屋战略效果不佳、对衣柜产品依赖度过高、渠道扩张速度缓慢等都是其与行业第一欧派之间距离越拉越大的原因。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:实际上,定制家具行业的老大欧派和老三尚品宅配,在2018年的增速也都同比下滑,两家目前都出了2018年度业绩预告,其中欧派预计实现营业收入比上年同期增长15%到25%;尚品宅配预计营业总收入66.45亿元,同比增长24.83%。定制家具的营收增幅从“6”字头到“4”字头,再到“3”字头,如今连保持“2”字头都需要花费很大的努力。


2增速下滑成常态,定制企业早已有所行动▽


随着地产红利的逐步消失,定制家具市场受到的内外部竞争增多,定制家具销售增速下滑已成为企业不得不面对的危机。


“如果把消费萎缩看作‘风’、把房地产调整看做‘雨’,我们正处于风雨交加时刻。”欧派家居董事长姚良松曾在一次行业大会上表达这样的担忧。


行业老大基本上是一个行业的风向标,对于整个定制家具细分市场的企业来说,生意将会变得越来越不好做。这些对市场观察极度敏锐的企业家,在前几年就在为突围而行,进行多元化的业务布局,意图从多方面获利。


从公司到集团,全屋定制行业前三的企业,现在都在向多元化发展。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:多元化的方向路径有:①在整个大家居产业链上进行上下游的渗透。一是逐步完善全屋定制家具的产品品类,不断推出新产品,从衣柜、橱柜到木门等全屋的家具定制,主推各种“套餐”;二是瞄准家装市场,做硬装+软装,掀起一站式配齐的“硬装”风;②向其他行业渗透,如欧派、索菲亚、尚品宅配都成立了投资公司,用于与其他行业大佬合作,其中合作的热门对象之一便是房地产大佬或者卖场,企图抓住精装房的市场入口,在“工程单”方面获利;③开拓海外市场,如欧派在海外市场深耕14年,2018年,更是分别在美国拉斯维加斯麦卡伦国际机场、澳大利亚悉尼国际机场、俄罗斯莫斯科谢列梅捷沃国际机场、意大利米兰国际机场、德国汉诺威国际机场、马尔代夫马累国际机场和泰国曼谷素万那普国际机场等13个国际机场投放了宣传广告,以产品和营销不断拓宽海外市场。


3、被寄予突围厚望的“整装”▽


上述种种行动,见证着涌入资本市场的定制家具企业,正在为二次增长积极探寻新路。


在全屋定制家具业务成为一片“红海”后,这些曾经在定制赛道上你追我赶的竞争者将目光瞄向了新的赛道——“整装”。


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:2018年,媒体曾采访过三家领先企业各自的整装蓝图。欧派表示:“欧派家居未来将发力整装大家居方向,利用欧派品牌影响力和全屋定制能力,进行家装供应链整合,与当地TOP家装公司形成资源互补(产品+服务)、强强联合;索菲亚表示:“我们也在战略推进整装,模式上是从微家装逐步进入到整装。因为整装涉及很多方面,需要在吸收经验教训的基础上循序渐进地推进。”尚品宅配表示:“公司在尽力提升业绩,去年年底介入整装,希望未来能把整装提升到跟定制家具同等的战略地位。”


东莞家具网东莞名家具展会网提醒:尽管目前还没有一家企业的整装带来爆发式的营收增长,甚至有的企业在整装这块一直还在烧钱,但这丝毫不能阻挡这些整装冒险家的野心,毕竟这可能是实现这些企业二次增长,而且是指数型增长的唯一道路,这条道路实在是充满了太多的诱惑,也被寄予了太多的期望。


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